「ジャクソンはすごい能力を持っています。
その能力は発達障害と呼ばれています。
そのすごい能力があるために、すごくて特別なものしか食べません。
食べられるものは限られています。
その中でも、一番すごくて特別な食べ物が、スパムです。」
９歳の少年ジャクソンの母親、ティファニー・サイズモアから受け取った手紙の冒頭にはこう書かれていました。
手紙を受け取ったスパムを製造しているホーメル社のコミュニケーション担当マネージャーのテレサ・マイヤーズは家族の状況についてこう伝えています。
「ジャクソンの弟のウェスリーもがんと闘っていて深刻な状況だということを知りました。
そのために、ジャクソンに何かしたいと思ったのです。」
ホーメル社のＣＥＯのジム・スニーは、このジャクソンからの手紙を知って返信を書きました。
スパムに関係するたくさんのグッズと一緒に送りました。
「こうした手紙やメールなどを無視する企業も少なくないでしょう。
しかし、私たちホーメル社は違います。」
そう、コミュニケーション担当の副社長も語ります。
ホーメル社のブランドマネージャーのブライアン・リルスはさらなる対応をしました。
ブライアンは家族旅行で米テネシー州のルイビルに行く予定がありました。
それは、偶然にもジャクソンと家族が住んでいる場所です。
そこで、ブライアンは自分の家族も含め２０人ほどで、ジャクソンたちと「スパム」のパーティーをしました。
ブライアンのいとこの一人は、スパムのマスコットの着ぐるみを着ました。
ジャクソンの母親のティファニーの手紙にあったように、ジャクソンをスーパーヒーローのような気分にさせようと、ブライアンはビデオカメラマンにこのパーティーの様子を撮影してもらいました。
「ジャクソンの家に着くと、どう利用するのか目的も考えていなくて、ただ撮影をしたかったんです。
特別な瞬間を捉えたかったんです。」
そして、母親のティファニーからの手紙に書いてあったように、ジャクソンが完璧にスパムをフライパンで炒めることができることも見せてもらいました。
「ジャクソンは私たちのために上手に炒めてくれました。
ジャクソンがうれしくなって上手にするのを目にしました。
また、スパムをふだんからどうやって食べて、そして助けになっていることを家族から聞くことができて、素晴らしい機会になりました。」
ブライアンは「ファンを元気にする」という考えをもって仕事に取り組んでいて、ホーメル社の設立１２５周年のときの説明にもその言葉が使われています。
「ジャクソンのような方たちのために、このように取り組んでいます。
特別支援を必要とする人たちの人生をよくなることに、私たちの製品がお役に立ったこともわかりました。
私たちにとって、本当にうれしいことです。」
ホーメル社のウェブサイトでこの出来事が公開されます。
そこでは、母親のティファニーが「すごい能力をもったジャクソン」について語っています。
弟のウェスリーががんとの闘病中に、ジャクソンが発達障害と診断をされたことや、ジャクソンのスパムへの愛情についてです。
ホーメル社のブライアンはこう語っています。
「私たちはジャクソンと家族のような人たちに出会うことができました。
このように、深いレベルでお客様のことを理解できる機会があると、私たちも大きな発見ができます。」
（出典・画像：米PRWEEK）
こんなことをしてくれたのなら、一生ファンだと思います。
企業活動ではあるにせよ、ビジネスを超えた、人と人で幸せな関係も築けたはずですよね。
人間にとって、短期的な企業収益よりも、はるかにそれは大きな価値があるもののはずです。
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（チャーリー）
